Консалтинговая компания Brand Finance составила ежегодный рейтинг самых успешных и влиятельных брендов одежды. Список, в который вошли 50 мировых брендов, основывается не только на продажах на рынке, но и на маркетинговых инвестициях, узнаваемости бренда, удовлетворенности персонала и репутации компании.

Самым влиятельным брендом года стал спортивный гигант Nike. Годовая прибыль компании Nike составила $32 млрд, что на 13% больше прошлогоднего показателя. Такой успех неудивителен, поскольку за год Nike представил множество удачных кампаний, в частности, самошнурующиеся кроссовки из фильма “Назад в будущее”, коллекцию спортивной одежды плюс-сайз и анонс выхода спортивного хиджаба для мусульманских спортсменов.

В тройку лидеров также вошли бренды H&M ($19 млрд прибыли за год) и Zara ($14,4 млрд). Обе компании показали колоссальный рост традиционных и онлайн-продаж. Zara может похвастаться тем, что в этом году обогнала бренд Louis Vuitton (прибыль – $13 млрд) и сместила его на четвертое место в рейтинге.

Самым быстрорастущим брендом в рейтинге Brand Finance оказалась марка Marc Jacobs. Прибыль компании за год выросла на 84% и составляет $1,4 млрд по сравнению с $760 млн в прошлом году. По сравнению с 57-м местом в прошлом году, сейчас Marc Jacobs занимает 47-е.

10 самых успешных брендов по версии Brand Finance выглядят так:

1. Nike, $ 32 млрд
2. H&M, $ 19 млрд
3. Zara, $ 14,4 млрд
4. Louis Vuitton, $ 13 млрд
5. Adidas, $ 10 млрд
6. Uniqlo, $ 9,6 млрд
7. Hermès, $ 8,3 млрд
8. Rolex, $ 7 млрд
9. Gucci, $ 6,8 млрд
10. Cartier, $ 6,7 млрд